Une pub a d’abord besoin d’un sujet
Pour une enseigne, la raison de faire de la pub est concrète : une collaboration avec une marque, une campagne d’influence, un concours, une offre. La pub ne crée pas l’intérêt, elle l’amplifie.
Sans sujet fort, même le meilleur ciblage tourne à vide. Avant de choisir une plateforme, il faut donc savoir ce qu’on a à dire, et à qui.
Meta : toucher large et précis à la fois
Instagram et Facebook restent le canal le plus complet. On peut y cibler une zone autour de vos points de vente, des centres d’intérêt précis, ou les personnes qui vous connaissent déjà.
C’est aussi le canal le plus efficace pour vendre en ligne. Quand l’objectif est un ajout au panier plutôt qu’une vue, c’est souvent là que tout se joue.
TikTok : se faire découvrir, sans avoir l’air d’une pub
TikTok est le canal de la découverte. On y cherche où manger, quoi goûter, quelle adresse tester ce week-end.
La règle y est simple : la pub ne marche que si elle ressemble à du contenu. Vertical, rythmé, incarné. Une pub qui a l’air d’une pub se fait zapper en une seconde.
ChatGPT : capter l’intention d’achat en direct
C’est la nouveauté. OpenAI a commencé à afficher des annonces sponsorisées sous les réponses de ChatGPT, au moment précis où l’utilisateur pose sa question : « un brunch à Marseille dimanche », « une huile d’olive à offrir ».
Ce n’est plus de la visibilité, c’est une intention d’achat en direct. Pour les marques food et lifestyle, c’est un point de contact à surveiller de près.
Waffle Factory : une collab, une vidéo, cinq plateformes
En juillet, nous avons monté pour Waffle Factory une collaboration avec le créateur de contenu Keonii. Une vidéo, diffusée sur Facebook, Instagram, Threads, TikTok et YouTube Shorts, puis sponsorisée là où elle avait le plus de potentiel.
Les résultats :
- Près de 1,6 million d’impressions
- Plus de 632 000 personnes touchées
- Plus de 10 000 j’aime
- 74 000 vues organiques supplémentaires
Un créateur qui parle à la bonne audience, une vidéo pensée pour chaque format, une diffusion au bon endroit. C’est ce trio qui fait le résultat.
Émile Noël : des vidéos qui vendent
Avec Émile Noël, chaque campagne a un seul objectif : générer des ventes sur le site.
En août, nous avons mis en scène les produits dans deux moments d’été : un barbecue pour les sauces et les huiles, un pique-nique pour les chips et les tartinables.
Les résultats :
- Plus de 80 ajouts au panier en une semaine
- Un objectif de chiffre d’affaires mensuel dépassé de 17 %
Un moment de consommation que tout le monde reconnaît, des produits montrés en situation, une offre qui donne une raison d’acheter maintenant.
L’IA optimise. L’agence décide.
Meta, TikTok et maintenant ChatGPT s’appuient sur l’IA pour diffuser vos pubs. Elle répartit le budget, trouve les audiences qui réagissent et ajuste la diffusion en temps réel. C’est un vrai gain d’efficacité.
Mais l’IA ne travaille qu’avec ce qu’on lui donne. Le choix du créateur, des images, de l’accroche, de l’offre, du moment de diffusion : tout ça reste le travail d’une agence qui connaît votre marque et votre secteur. Une mauvaise créa bien optimisée reste une mauvaise créa.
Chez nous, le studio produit les contenus, l’équipe social media pilote les campagnes, et l’IA sert à tirer le maximum de chaque euro investi.
Et vous, où en êtes-vous ?
Avant de parler budget, mesurez votre point de départ.
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