TikTok pour les restaurants fait de plus en plus parler de lui. De nombreux internautes partagent leur expérience dans les établissements culinaires et des restaurants se font connaître. L’établissement Mangez et cassez-vous, restaurant de hamburgers maison, a connu une forte évolution grâce à TikTok. Cette enseigne, aussi présente sur Instagram que sur TikTok, a un franc succès. Cette success story a été filmée par de nombreux médias. Cette visibilité sur le réseau social a motivé les consommateurs à découvrir cet établissement culinaire. Face à cette notoriété et visibilité, le restaurant, pris d’assaut, doit fermer temporairement ses portes. En effet, les équipes ne sont plus en mesure de répondre à la demande.
En analysant cette évolution, TikTok est-il devenu indispensable pour réussir à développer votre restaurant ?
En tant que chef d’entreprise, devez-vous mettre en place une stratégie sur ce réseau social ?
Devez-vous créer du contenu pour cette plateforme ?
L’application la plus populaire du moment est devenue l’une des références pour trouver un endroit où déjeuner ou dîner.
La force du content vidéo : TikTok pour les restaurants et les nouveaux modèles marketing à succès
L’application aux 3 milliards de téléchargements dans le monde est devenue incontournable. TikTok est le nouvel eldorado des moins de 25 ans. En septembre 2021, TikTok enregistre 1 milliard d’utilisateurs actifs. Comment expliquer ce succès ? Les algorithmes TikTok se sont perfectionnés. Désormais, l’application ne compte plus seulement des vidéos de chorégraphies ou de danses. Il est possible d’y apprendre des choses, comme la cuisine, le bricolage DIY ou de découvrir de nouveaux endroits.
TikTok pour les restaurants est également en pleine ascension. Ce secteur se développe rapidement sur ce réseau social. Une étude menée par le Survey Monkey Audience souligne que 36% des utilisateurs de TikTok sont déjà allés dans un restaurant suite à une vidéo visionnée sur l’application. Vous comprenez donc qu’il devient essentiel de gagner en visibilité sur TikTok pour élargir votre portefeuille client.
Que faire avec les autres réseaux sociaux ? Votre concept culinaire doit-il être présent sur les autres plateformes ?
En juillet 2021, Facebook comptait 1,9 milliard d’utilisateurs actifs dans tout le monde. Bien qu’une hausse soit visible par rapport à l’année précédente, nous constatons que TikTok le rattrape à vive allure. Il en va de même pour Instagram, avec ses 1,3 milliard d’utilisateurs actifs mensuels. Face à cette réalité, intégrez TikTok à sa stratégie de communication.
Cependant, pour développer la visibilité de votre restaurant, ne mettez pas vos oeufs dans le même panier. La diversification de vos contenus est également essentielle pour vous adopter aux gouts de votre cible. Certains internautes continuent à préférer des contenus écrits ou des infographies. C’est la raison pour laquelle nous vous recommandons tout de même de maintenir votre présence sur :
- Instagram,
- Facebook,
- LinkedIn,
- Twitter…
Adaptez votre contenu au public de chacun de ces réseaux sociaux. Si vous souhaitez toucher les entreprises et adopter une stratégie B2B, une approche stratégique doit être développée sur TikTok. Néanmoins, le contenu ne va pas être le même. TikTok pour les restaurants est un plus dans votre communication.
Comment expliquer le succès de cette plateforme, notamment dans le secteur culinaire ? Grâce aux vidéos de courte durée, vous êtes en mesure de mettre en place un marketing émotionnel. Déclenchez l’envie, l’intérêt ou encore la curiosité grâce à de bons contenus. Mixez storytelling, présentation de la carte et valeurs de l’entreprise dans un ensemble engageant et sincère.
Enfin, pensez à vous renseigner sur les sons et les musiques les plus tendance. Elles sont un plus pour améliorer votre référencement et maximiser les visualisations.
TikTok pour les restaurants : préparer votre stratégie sur les plateformes émergentes
TikTok est un outil de communication incontournable. Pour réussir votre approche TikTok, votre marketing réseaux sociaux doit répondre à une charte graphique. Adoptez une ligne conductrice qui se répète dans toutes vos publications par exemple les couleurs, le logo, le design, la police…
Cependant, ne surchargez pas vos visuels et vos vidéos. Évitez d’attirer l’œil de l’internaute vers une décoration trop complexe. Un style épuré souligne plus la qualité du contenu.
De plus, étudiez bien votre cible. De cette manière, vous êtes en mesure de créer un contenu qui lui est dédié et assurer un bon taux d’engagement. Montrez vos plats, zoomez vos desserts et filmez votre chef et vos équipes en cuisine. Vous donnerez ainsi envie aux utilisateurs TikTok de venir vous rendre visite. Immortalisez les moments les plus importants de la vie de l’entreprise.
Vous obtenez un label de qualité ou une reconnaissance ? Partagez votre bonheur avec votre communauté.
L’important est d’être présent sur les réseaux. Une fréquence soigneusement étudiée va vous permettre de créer un lien avec les internautes. Le storytelling et le branding sont deux éléments qui vont assurer le succès de votre communication.
Au-delà de votre présence et de votre compte TikTok, ne négligez pas les partages des internautes sur votre établissement culinaire. Ce partage d’expérience va vous permettre d’augmenter votre visibilité et toucher plus de monde. Pour obtenir une stratégie sur mesure et personnalisée pour la communication de votre restaurant, l’équipe Divinemenciel est à votre disposition. Nos experts mettent leur savoir-faire et leurs connaissances au service de votre concept culinaire.