TikTok s’est imposé comme une plateforme incontournable pour les professionnels des Cafés, Hôtels et Restaurants (CHR) ainsi que pour les marques souhaitant dynamiser leur stratégie de communication et de marketing. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois dans un univers où l’attention est éphémère, TikTok permet d’engager une audience de manière immersive et interactive.
Une vitrine puissante pour le secteur CHR
TikTok se distingue par son format de courtes vidéos immersives. Il favorise une interaction authentique avec les utilisateurs. Pour les CHR et les marques, cela signifie la possibilité de :
- Présenter des produits ou services de manière créative : montrez les coulisses de votre établissement. Partagez des recettes exclusives ou dévoilez des offres spéciales.
- Engager la communauté : challenges, tendances food, réactions clients, amplifiant ainsi votre portée organique.
- Augmenter la notoriété de la marque : les tendances virales peuvent propulser votre établissement sous les projecteurs, attirant une nouvelle clientèle. Exemple : la chaîne de restaurants La Piadineria, que nous accompagnons en social media, met régulièrement en scène ses équipes pour suivre les tendances.
- Générer du trafic en point de vente : TikTok influence directement les choix de consommation.
Les outils clés pour optimiser votre présence sur TikTok
Pour maximiser l’impact de votre stratégie sur TikTok, il est essentiel de comprendre et d’utiliser les outils et fonctionnalités spécifiques de la plateforme :
Creator Search Insights : comprendre et exploiter les tendances de recherche
Le Creator Search Insight est un outil puissant. Il permet d’identifier les recherches les plus fréquentes des utilisateurs sur TikTok. Il aide les marques à créer du contenu aligné avec les tendances actuelles et les attentes de leur audience.
- Grâce à la fonctionnalité lacune de contenu, il est possible de repérer des sujets recherchés par les utilisateurs mais peu couverts par les créateurs. Une opportunité stratégique pour se positionner en leader sur un créneau spécifique.
- Il fournit des mots-clés populaires et des sujets émergents. Cela permet donc d’optimiser les vidéos pour toucher une audience plus large.
- En intégrant ces insights dans une stratégie de contenu, les marques food et CHR peuvent anticiper les attentes du public. Elles peuvent également proposer du contenu pertinent qui capte l’attention.
Optimisation pour le SEO sur TikTok
Bien que souvent associé aux moteurs de recherche traditionnels, le SEO est également important sur TikTok. L’algorithme de la plateforme analyse divers facteurs pour déterminer la pertinence et la portée de vos vidéos :
- Utilisation de mots-clés stratégiques : intégrez des mots-clés stratégiques dans les descriptions, légendes et hashtags de vos vidéos pour améliorer leur découvrabilité.
- Structurer les légendes avec des titres percutants et optimisés pour la recherche.
- Intégrer des sous-titres pour maximiser la compréhension et le temps de visionnage.
Comprendre l’algorithme de TikTok
L’algorithme de TikTok est conçu pour proposer aux utilisateurs du contenu pertinent et engageant. Il prend en compte plusieurs éléments :
- Comportement de l’utilisateur : les vidéos visionnées, aimées ou partagées par un utilisateur influencent les recommandations futures.
- Informations sur la vidéo : les légendes, hashtags et sons utilisés aident l’algorithme à catégoriser et diffuser votre contenu auprès d’une audience appropriée.
- Paramètres du compte : les préférences linguistiques, la localisation et le type d’appareil peuvent également affecter la portée de vos vidéos.
- Le taux de complétion : permet d’identifier rapidement les contenus qui ont eu du succès, mais également ceux qui n’ont pas réussi à convaincre.
- Rétention et replays : une vidéo qui donne envie d’être regardée plusieurs fois est favorisée.
TikTok Ads : un accélérateur de visibilité pour les marques food et CHR
En complément d’une stratégie organique, TikTok Ads permet aux marques d’accélérer leur croissance en atteignant une audience plus large et plus ciblée. Voici les principaux formats publicitaires disponibles :
- Dark Ads : des annonces diffusées uniquement en For Your Page, sans apparaître sur le profil de la marque. Elles sont idéales pour tester différentes versions d’une publicité.
- Spark Ads : permet de sponsoriser des vidéos organiques déjà performantes pour maximiser leur impact et leur engagement.
- Ciblage localisé : essentiel pour les CHR qui souhaitent attirer du trafic en point de vente en s’adressant aux utilisateurs situés à proximité.
Bonnes pratiques pour les CHR et les marques sur TikTok
✔ Hook puissant dans les 3 premières secondes (ex. : « Voici pourquoi ce restaurant cartonne ! »).
✔ Formats courts (15-30 secondes)
✔ Travailler les transitions et le montage pour garder l’attention.
✔ Poser une question à la fin (CTA) pour inciter aux commentaires.
Passez à l’action dès maintenant !
TikTok est une plateforme en pleine croissance qui offre aux CHR et aux marques une opportunité unique de se connecter avec leur audience de manière originale et percutante. Ne passez pas à côté de cette tendance ! Créez votre compte. Explorez les tendances. Testez différents formats. Analysez ce qui fonctionne pour votre marque.
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