Qu’est-ce que le marketing d’influence ?
Aujourd’hui, le marketing d’influence est l’un des moyens les plus efficaces pour les marques et les chefs d’augmenter leur visibilité sur les réseaux sociaux. Avec l’essor des canaux digitaux comme Instagram, TikTok et YouTube, les influenceurs se sont imposés comme des relais indispensables dans la communication digitale, permettant aux marques de cibler un public précis, et aux chefs de partager leur expertise culinaire avec une audience passionnée et engagée.
En collaborant avec des influenceurs, les marques contournent la communication traditionnelle, en s’adressant à leur public de manière moins directe mais plus engageante. En 2023, 90 % des spécialistes marketing confirment son efficacité (source : Influencer Marketing Hub). Cet article explore l’intérêt d’intégrer le marketing d’influence dans la stratégie de communication des marques et des chefs.
Le boom de la cuisine sur les réseaux sociaux
La cuisine est un sujet phare sur les réseaux sociaux, où le hashtag #food compte plus de 491 millions de publications sur Instagram. Cet engouement témoigne de l’intérêt des utilisateurs pour les contenus culinaires.
Les influenceurs culinaires inspirent leurs communautés en partageant recettes, avis produits et conseils. Les marques établissent ainsi un lien de confiance et fidélisent leurs clients. Selon Influencer Marketing Hub, 60 % des consommateurs ont déjà été influencés par un contenu en ligne lors d’un achat, soulignant l’impact du marketing d’influence dans le parcours d’achat.
Le storytelling est essentiel dans le marketing d’influence car il permet de captiver l’audience en donnant un sens et une profondeur au message. Une histoire bien construite suscite des émotions et rend le contenu plus authentique, ce qui le rend plus mémorable et engageant pour les spectateurs. Cette approche narrative aide à rendre le message viral, augmentant sa portée et sa visibilité de manière organique.
Les avantages du marketing d’influence pour les marques
1. Gagner en notoriété
Travailler avec des influenceurs accroît la visibilité d’une marque auprès d’une large audience. Un contenu sponsorisé peut attirer des milliers de nouveaux utilisateurs en quelques jours.
2. Créer un engagement fort
Les campagnes d’influence génèrent des échanges organiques, où le public peut interagir et partager son avis. En 2023, 77 % des marketeurs considèrent le taux d’engagement comme un indicateur clé pour évaluer l’impact de leurs campagnes (source : Linqia).
3. Optimiser le ROI
Grâce aux mentions, aux liens d’affiliation ou encore grâce aux codes promotionnels, les campagnes d’influence permettent de suivre précisément les ventes générées, offrant souvent un retour sur investissement supérieur aux canaux traditionnels.
4. Atteindre un public ciblé
Les influenceurs possèdent des communautés segmentées par centres d’intérêt. Une marque sans gluten, par exemple, peut collaborer avec des influenceurs prônant une alimentation saine pour toucher des clients déjà sensibilisés.
Pourquoi les chefs utilisent le marketing d’influence
Pour les chefs, le marketing d’influence est une voie rapide pour se faire connaître. Les influenceurs culinaires, en particulier, captivent le public en insérant dans leurs contenus, des recettes, des astuces de cuisine et des conseils de dégustation.
1. Valoriser leur expertise
Collaborer avec des influenceurs ou devenir soi-même influenceur permet aux chefs de partager leurs créations et de renforcer leur crédibilité en tant qu’experts culinaires.
2. Accroître la visibilité de leur restaurant
Le marketing d’influence aide les chefs à toucher un plus large public. Une bonne collaboration peut rendre un restaurant populaire, grâce à des recommandations partagées auprès de communautés engagées.
3. Créer une communauté fidèle
Les collaborations régulières avec des influenceurs permettent aux chefs de construire une communauté qui suit leurs nouveautés et de créer des habitudes.
Les types de campagnes d’influence
– L’envoi de kit influenceur : envoyer un produit pour un test authentique.
– Le take-over : un influenceur prend en main les réseaux d’une marque pour créer un contenu exclusif.
– Le placement de produit : intégrer subtilement un produit dans un contenu.
– L’unboxing : l’influenceur découvre un produit en direct.
– La sponsorisation de contenu : une publication sponsorisée approfondit la présentation d’un produit.
Exemples de réussite dans le marketing d’influence
Certains chefs et marques de restauration ont su tirer pleinement parti de l’influence des réseaux sociaux pour booster leur notoriété :
– Big Mamma, célèbre groupe de restaurants italiens, a construit une stratégie social media solide. Leur contenu original et stylisé, combiné à un storytelling qui valorise leur démarche artisanale et leur esprit convivial, a permis à Big Mamma de s’imposer rapidement comme un incontournable de la scène parisienne et européenne.
– Mathis Molinié, chef du Restaurant Philippe à Rouen, a su faire revivre cet établissement familial grâce à une stratégie de contenu authentique, partageant l’histoire et l’âme du restaurant sur les réseaux. Ce storytelling a permis d’attirer une nouvelle clientèle, séduite par l’authenticité de ce bistrot ouvert il y a 32 ans par son père.
– Diego Alary est un exemple frappant de succès fulgurant grâce à TikTok. En ouvrant son compte en été 2020, il a rapidement captivé un large public avec ses recettes simples, ses vidéos courtes et son style décontracté. En quelques mois, il est devenu le chef français le plus suivi sur TikTok, attirant même l’attention de grandes marques et de la télévision, preuve de l’impact de cette plateforme.
Suivi des performances
Le succès d’une campagne se mesure par des métriques à définir en amont et à surveiller pendant et après la campagne, comme les impressions et le nombre de vues du post, l’engagement généré (likes, commentaires, partages et enregistrements), le trafic vers le site web et les ventes. Une étude révèle que 67 % des marques utilisent Instagram pour leurs campagnes d’influence, 96 % des marketeurs préférant cette plateforme pour travailler avec les influenceurs (source : SocialPubli).
Pourquoi faire appel à Divinemenciel pour votre campagne d’influence ?
Bien que puissant, le marketing d’influence requiert de faire des choix judicieux et peut représenter des défis. Trouver les bons influenceurs et formats, évaluer les performances n’est pas évident : chaque étape est cruciale pour éviter les erreurs. Chez Divinemenciel, nous accompagnons marques et chefs dans des campagnes sur mesure, identifiant les influenceurs adaptés et maximisant l’impact et le ROI.
Le marketing d’influence est incontournable pour les marques et les chefs souhaitant gagner en notoriété et créer une communauté engagée. Collaborer avec des influenceurs permet non seulement de promouvoir leurs produits, mais aussi d’établir des liens solides avec leur audience. Pour réussir, il est souvent judicieux de faire appel à une agence spécialisée comme Divinemenciel, qui offre un accompagnement personnalisé pour garantir des campagnes efficaces et sans faux pas.
