2025 marque un tournant dans les réflexes de recherche de l’information

 

Depuis les années 90, les moteurs de recherche ont radicalement transformé notre accès au savoir. D’abord dominés par des annuaires comme Yahoo! et Altavista, les internautes ont progressivement adopté Google, qui a imposé son algorithme de pertinence. Au fil des années, les requêtes sont devenues plus intuitives, avec l’essor des recherches vocales et de l’intelligence artificielle. Aujourd’hui, les utilisateurs veulent des réponses instantanées, souvent sans quitter la page de recherche. L’apparition des recherches zéro-clic, des aperçus IA et des fiches Google My Business redéfinit le SEO. Les marques doivent s’adapter à ces nouvelles attentes pour rester visibles et attractives.

Aujourd’hui, il est de plus en plus difficile de capter du trafic sur son site web. La faute à Google ? Pas tout à fait. Le moteur de recherche a optimisé ses résultats pour fournir des réponses directement sur la page de recherche. Traduction : l’utilisateur obtient l’information sans cliquer sur aucun site. C’est ce qu’on appelle une recherche « zéro-clic ».

Cela signifie-t-il la fin du SEO ? Non. Mais cela impose une approche plus stratégique et une adaptation de sa présence en ligne. Chez Divinemenciel, nous accompagnons nos clients pour qu’ils ne soient pas simplement spectateurs de ces changements, mais qu’ils en tirent parti.

Comprendre et anticiper les recherches zéro-clic

Les recherches zéro-clic se manifestent sous différentes formes :

• • Les extraits optimisés : Google met en avant un extrait de votre contenu en réponse à une requête. Exemple : la requête « Meilleur burger de Paris » met souvent en avant les enseignes Big Mamma et PNY Burger. Pareil pour le client que nous avons lancé à Marseille : Howard Burger, qui ressort très bien sur le “meilleur burger de Marseille”

• • Le Knowledge Panel : une fiche résumant les informations essentielles sur une entreprise ou une personnalité.

• • Les résultats locaux Google My Business : souvent, les utilisateurs trouvent une réponse à leur besoin via Google Maps sans passer par un site. Exemple : Le groupe Bertrand optimise ses fiches Google Business pour ses enseignes (Hippopotamus, Au Bureau), leur garantissant une forte visibilité. Pareil pour nos clients LA CASA et Archibald à Paris.

• • Les aperçus générés par l’IA : un mix d’informations extraites de différents sites.

Ne pas apparaître dans ces espaces, c’est prendre le risque de devenir invisible.

 

Divinemenciel vous explique comment structurer son SEO face à cette réalité

Optimiser ses contenus pour les Extraits Optimisés

• • Répondre de manière claire et concise aux questions fréquemment posées.

• • Utiliser des listes, des tableaux et des réponses en format paragraphe.

• • Structurer ses articles avec des balises Hn (H1, H2, H3…) bien organisées.

Maximiser sa visibilité sur Google My Business

• • Compléter à 100% son profil Google Business Profile.

• • Encourager les avis clients et y répondre. Des app comme Malou peuvent aider à répondre automatiquement à vos avis.

• • Publier régulièrement des posts et des mises à jour.

Miser sur des formats engageants

• • Les vidéos YouTube sont souvent mises en avant dans les résultats de recherche. Exemple : Les recettes en vidéo de Fooding ou d’Alain Ducasse sont fréquemment référencées sur Google.

• • Les infographies et visuels clairs captent l’attention et peuvent être repris dans Google Images.

• • Les podcasts et interviews sont de plus en plus valorisés par Google.

Cibler des requêtes de longue traîne

• • Plutôt que de se battre sur des mots-clés ultra concurrentiels, se positionner sur des requêtes plus spécifiques.

• • Exemple : « Quel vin choisir avec un plat épicé ? » est une requête sur laquelle des marques comme Le Petit Ballon ou Lavinia performent très bien. Nous l’avons aussi fait nous mêmes à l’agence pour la requête “agence de communication food” sur laquelle nous sommes classés n°1.

Se développer sur plusieurs canaux

• • Le trafic direct (marque forte, accès récurrent au site).

• • La newsletter : une audience fidèle et engagée est une source précieuse de trafic. Un service que nous proposons désormais systématiquement à nos clients pour rester au plus proche de leurs communautés.

• • Les réseaux sociaux : posts engageants, influenceurs, campagnes sponsorisées. La base !

• • La presse : des articles de qualité génèrent des backlinks puissants pour le référencement. Exemple : L’Oustau de Baumanière bénéficie d’une visibilité forte grâce aux articles de presse relayés sur leur site. Divinemenciel propose des mises en avant auprès de la presse et des influenceurs, pour relayer les actualités pertinentes de nos clients

 

Pourquoi une agence de communication spécialisée dans le digital est-elle indispensable ?

Face à ces nouveaux enjeux, faire appel à une agence spécialisée permet d’assurer une visibilité optimale :

• • Une stratégie SEO intégrée à une approche globale : réseaux sociaux, RP, influence, SEO.

• • Une veille et une adaptation constante : les algorithmes évoluent, il faut suivre la cadence, et c’est ce que nous faisons chaque jour. Nous testons les nouveaux outils, et les déployons pour nos clients quand ils sont efficaces.

• • Des actions concrètes et mesurables : analyse des KPIs, reporting régulier, ajustements stratégiques.

 

L’avis de l’agence pour conclure :

Le SEO a changé et il est urgent de s’adapter pour ne pas disparaitre des “radars”. Les recherches zéro-clic obligent à repenser sa stratégie et à explorer d’autres canaux pour capter et conserver l’attention de son audience. Une stratégie intelligente, diversifiée et bien orchestrée est essentielle pour continuer à rayonner.

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